Je poursuis la tradition, voici donc la liste de mes mandats de rédaction pour 2021. Je vous partage aussi mes apprentissages de la dernière année, mon coup de cœur ainsi que mon coup de gueule. J’espère que cette petite incursion dans mon univers vous aidera à comprendre le quotidien d’un concepteur-rédacteur.

Liste des mandats de conception-rédaction 2021

Types de projets de rédaction	Quantité
Création d’un ton de marque	3
Slogan publicitaire	6
Campagnes de marketing RH (slogan de marque employeur, description de poste, publicité de recrutement, guide d’employé)	8
Scénarisation de vidéo corporative ou publicitaire	24
Rédaction de billet de blogue (article, profil d’entrepreneur, études de cas)	30
Création d’un nom de marque ou de produit	7
Rédaction de posts LinkedIn	32
Rédaction d’infolettres et courriels	25
Slogan de marque	3
Optimisation de profil LinkedIn	2
Conception-rédaction de publicités radiophoniques	18
Rédaction de pages web	141
Animation de formation en rédaction web et image de marque	7
Rédaction de dépliant, feuille de vente et publicité imprimée	10
Coaching d’entrepreneurs en communication numérique	8
Rédaction de posts Facebook	16

Mes trois apprentissages de 2021 :

1. Les clients A, ceux avec qui j’ai un fit de valeurs et qui reconnaissent ma valeur sont de plus en plus nombreux. J’adore cette relation où le terme collaboration prend tout son sens.
2. Je n’ai pas investi dans Google Ads depuis 2 ans et je n’en ressens pas le besoin. Pourquoi? Mon référencement organique est excellent, entre autres grâce à mon blogue. Et ma présence LinkedIn me permet d’attirer des clients et de me faire connaitre à un large réseau. De plus, les références de mes clients actuels se multiplient. Ce qui amène des prospects réchauffés qui ont les mêmes valeurs que mes clients actuels. On ne le dirait jamais assez, la meilleure publicité est un client heureux.
3. J’ai du fun à dire non. Et je ne l’ai jamais dit aussi souvent qu’en 2021. Parce que je ne croyais pas au produit, parce que le prospect n’écoutait pas, parce que le budget n’y était pas, parce que j’étais débordé, parce que je ne le sentais pas…Et je n’ai aucun remords. Parce que j’avais dit OUI à quelque chose de mieux, un projet qui me permettait d’être dans le flow.

Mon coup de cœur :

Le livre Vivre, la psychologie du bonheur (Flow) de Mihaly Csikszentmihalyia. L’auteur y évoque le concept du flow ou d’expérience optimale en français. En résumé, pour vivre cette expérience, il faut rassembler les éléments suivants :

• Être très concentré et focalisé sur le moment présent.
• Perdre la conscience de soi, de ses problèmes et de ses préoccupations.
• Vivre une fusion corps-esprit ou action-conscience.
• Avoir un sentiment de distorsion du temps – ça passe vite ou lentement.
• Avoir l’impression de contrôler la situation.
• Ressentir un sentiment de gratification, d’enrichissement ou le plaisir de faire est même plus intense que le plaisir éventuel de réussir ou de terminer.

En gros, le livre permet d’identifier ces moments miraculeux et d’essayer de les multiplier afin d’être plus heureux, tant au travail qu’en famille ou dans les loisirs. Par exemple, au niveau professionnel, j’ai compris que je n’étais pas dans le flow lorsque j’avais un site web trop facile à rédiger qui n’exigeait pas de ma part d’être créatif et stratégique. Quand le défi est trop faible, je m’ennuie. Au contraire, je peux facilement passer 3 heures à travailler sur un nom d’entreprise sans voir le temps passer ni avoir l’impression de travailler.

Mon coup de gueule :

Tous les consultants, agences web qui ont déjà exploité un client dans un projet web trop long, trop cher, non stratégique en cultivant volontairement le flou autour de leur travail. Lorsque des clients arrivent craintifs, c’est qu’ils ont déjà été échaudés. Souvent parce qu’on n’a pas pris le temps d’écouter, d’expliquer et d’agir en toute transparence.

Exercice de fin d’année oblige, j’ai fait l’inventaire de tous les mandats réalisés en 2020. Premier constat : c’est varié et c’est le fun. Alors, pour ceux qui se demandent ce que fait un rédacteur publicitaire et web au jour le jour, voici la liste de mes contrats de la dernière année.

Types de projets de rédaction	Quantité
Création d’un ton de marque	3
Slogan publicitaire	6
Projets de marketing RH (slogan de marque employeur, description de poste, publicité de recrutement, guide d’employé)	22
Scénarisation de vidéo corporative et publicitaire	17
Rédaction de billet de blogue	19
Création d’un nom d’entreprise	8
Optimisation de publication LinkedIn	20
Rédaction d’infolettre	7
Slogan de marque	6
Conception-rédaction de carte des fêtes	6
Optimisation de profil LinkedIn	2
Conception-rédaction de publicités radiophoniques	6
Création d’un nom de produit	6
Rédaction de site web	11
Animation de formation en rédaction web	13
Rédaction de dépliant, feuille de vente et publicité imprimée	10
Total des projets de rédaction	155

Ce que 2020 m’a appris

Photo by Ron on Unsplash

– C’est le fun de ne pas diner seul à la maison. J’ai partagé tous mes lunchs avec ma femme depuis mars. Et j’adore notre routine d’aller marcher avec notre chien sur l’heure du midi.

– Le marketing RH est plus présent que jamais. Les défis sont grands pour attirer et garder ses employés. Que ce soit avec une vidéo de recrutement, une campagne publicitaire,  une page carrière ou des offres d’emploi créatives, la marque employeur se déploie avec différents contenus.

– Donner un cours 100 % en ligne, c’est un défi. C’était une première pour moi. Le cours Rédiger efficacement pour le web, que je donne depuis  plus d’un an au Cégep de Limoilou a été présenté pour la première fois entièrement en ligne. Je compatis avec tous les enseignements qui doivent garder l’attention de leurs étudiants et se réinventer pour rendre leur contenu intéressant. Ça demande beaucoup d’énergie, mais en même temps c’est très valorisant.

– Les mandats de branding se multiplient et j’adore ça. Cette année, j’ai créé des noms pour différents domaines. Une application web destinée aux programmeurs, une plateforme de réservation de condos, deux entreprises de coaching, un programme de formation en ergonomie, une clinique d’orthodontie et j’en passe. Chaque fois, c’est un plaisir renouvelé d’avoir la confiance d’un entrepreneur pour baptiser son bébé.

– La solidarité entre entrepreneurs est très inspirante. D’ailleurs, j’aimerais souligner l’initiative de deux de mes clients : La Clinique RH et Contenus faits maison.

– Dire non fait du bien. Refuser un mandat parce que le client ne partage pas mes valeurs, parce que le délai est irraisonnable ou le budget inadéquat me permet d’être plus en équilibre. Oui, j’ai dit non. Mais en faisant ça, je dis oui à ma santé physique et mentale. Et je continuerai de le faire.

Mon coup de cœur :

– L’équipe de Dalair le matin de la station de radio 91,9 Québec qui a continué à me faire sourire et rire chaque matin, avec une attitude positive. Leur authenticité, leur vulnérabilité, leur folie m’a permis de bien commencer mes journées.

Mon coup de gueule :

– Tous ceux qui ont oublié le sens de vivre en société qui est résumé dans la célèbre phrase de John Stuart Mill : « La liberté des uns s’arrête là où commence celle des autres ».