Le blogue n’a jamais été aussi présent dans les communications d’entreprises. Dans les sites web des journaux, la chronique, les analyses et les blogues y prennent maintenant presque autant de place que les nouvelles. Mais plusieurs entreprises hésitent encore à se lancer dans l’aventure. Par peur, par méconnaissance du média, parce que. Voici donc les 4 pires raisons de ne pas aimer le blogue !

4 mauvaise raisons de ne pas bloguer par Patrick Gopulet

Je ne blogue pas car je n’ai rien à dire.

C’est faux ! Avez-vous déjà recensé toutes les questions que les clients vous posent au téléphone ou en personne ? Une bonne partie de ces questions peut servir de point de départ à un billet de blogue ou une page FAQ. D’ailleurs, votre blogue peut avoir plusieurs objectifs : diffuser des informations non commerciales sur vos produits (trucs et astuces), augmenter votre notoriété en devenant la référence dans votre secteur d’activité, échanger directement avec vos clients, augmenter le trafic vers votre site web, etc. C’est aussi une façon d’humaniser votre entreprise.

Vous n’êtes pas obligé de publier un billet de blogue par semaine. Un par mois, c’est suffisant. L’important, c’est d’être constant. Un bon truc est de préparer vos articles en créant un calendrier de publication. Si vous êtes une compagnie d’entretien ménager, vous pourriez publier des trucs pour préparer sa maison pour l’hiver au mois de novembre. Et au mois d’avril, les musts pour rendre votre cour extérieure plus invitante. En décembre, le guide parfait pour survivre aux fêtes ou un rappel de l’étiquette lorsque l’on reçoit des invités. Chaque saison est propice à publier du nouveau contenu. Faites aussi la liste des fêtes importantes : Pâques, la fête des Pères, la Saint-Valentin, etc. Essayez d’imaginer des articles pertinents et pratiques liés à ces événements. De cette façon, vous aurez toujours quelque chose à dire.

Bloguer, ça coûte cher.

C’est plutôt un investissement qui rapporte. Le blogue doit faire partie d’une stratégie de contenu efficace. Si un client potentiel se retrouve sur le site de votre concurrent, car l’information qu’il cherchait était bien placée et bien référencée dans un billet de blogue,  quel est le prix de cette vente perdue ? Combien vous coûte votre publicité imprimée ? Votre représentant vous rapporte-t-il des ventes ?

Il est  beaucoup plus facile de calculer le retour sur investissement de votre présence web que n’importe quelle autre stratégie média. Vous avez accès, en temps réel, au nombre de vues, de commentaires, de partages sur les réseaux sociaux et de demandes d’information. En planifiant vos contenus de façon annuelle, vous pourrez mieux contrôler les coûts et investir où ça rapporte.

Mais avant d’investir temps et argent dans un blogue, assurez-vous que votre site répond aux meilleurs critères de référencement web. Vous pourriez peut-être en profiter pour le rafraichir, le rendre adaptatif ou améliorer son SEO. Comme votre blogue sera hébergé sur votre site web, vous maximiserez vos chances en ayant un site performant.

Je n’ai pas le temps de m’occuper d’un blogue.

Avez-vous 4 heures par mois ? C’est un minimum que vous devriez investir dans votre développement des affaires sur le web.   2 à 3 heures de rédaction, plus au moins une heure pour diffuser le contenu sur vos médias sociaux et répondre aux commentaires. Si vous n’avez pas la ressource à l’interne, vous pouvez toujours engager un travailleur autonome.

Le temps est toujours une question de perception. Peut-être passez-vous trop de temps à essayer de vendre où vos clients ne sont pas ? Le temps investi dans votre contenu et dans votre présence en ligne vous rapportera. Tôt ou tard, le temps fera son oeuvre. Si vous avez bien travaillé et que vous vous êtes positionné avec les bons mots-clés, votre contenu commencera à remonter dans les résultats de recherche. Les internautes cliqueront sur votre billet de blogue. Ils seront plus informés et auront une meilleure opinion de votre entreprise. Ils seront donc plus chauds à l’idée de consommer ou recommander vos produits ou services.

Le blogue est un investissement à moyen et long terme qui devrait être considéré comme une tribune exceptionnelle pour échanger avec vos clients, tester des idées, faire du service à la clientèle, augmenter votre notoriété et récolter des informations précieuses sur les intérêts de vos clients.

Pas besoin de bloguer, je suis sur Facebook.

Être sur Facebook c’est bien, mais ce n’est pas tout. Ça doit faire partie d’une stratégie de marketing de contenu globale. Contrairement à Facebook, le contenu de votre billet de blogue vous appartient et il restera sur le web pendant plusieurs années. Vous profiterez de ses fruits longtemps après sa publication. Les médias sociaux sont une excellente façon de partager le contenu de votre blogue et d’interagir avec vos clients actuels et potentiels. Mais n’oubliez pas que le roi des médias sociaux demeure le blogue.

Vous aurez compris qu’il y a beaucoup  d’avantages à bloguer régulièrement. Alors, lorsque vous penserez à votre budget média pour 2016, n’oubliez pas de faire de la place au blogue. Et si vous avez besoin d’y voir plus clair, n’hésitez pas à me contacter. Je paye le café.

Suivre son instinct

Il y a plus d’un an, j’ai quitté mon plus gros client à vie (Astral) afin de me consacrer à tous les autres. Ça faisait longtemps que j’y pensais, mais comme disent les Américains, j’avais peur de faire le leap of faith. J’ai finalement sauté dans le vide et je ne le regrette pas. Mes ailes se sont déployées. Bien sûr, je m’ennuie de l’équipe. Le monde de la radio, c’est tissé serré ! Mais ça valait la peine. Sortir de sa zone de confort, c’est angoissant, mais c’est tellement gratifiant.

Retour sur 2012

Il y a 3 réalisations dont je suis très fier. À chaque fois, j’ai été obligé d’avancer un plus loin vers l’inconnu. Le sentiment d’accomplissement n’est que plus grand.

Mon top 3 de 2012

1- J’ai donné ma première conférence à vie lors du Printemps des réseaux sociaux.

2- J’ai participé à l’organisation, à la promotion et au succès du 10e anniversaire de la SOCOM.

3- Mes ventes ont augmenté de 30 % en un an. Malgré le sacrifice de la vache sacrée !

Mes projets pour 2013

L’entreprise Colloquium, dans laquelle je suis associé,  présentera le colloque MRKTG&Vente 360° les 5-6 février 2013 au Centre des congrès de Québec. Et le Printemps des réseaux sociaux sera de retour pour une deuxième édition au mois d’avril.

À la fin de l’année 2012, j’ai cofondé WebCollectif avec 3 autres pigistes experts dans leur domaine. Nous offrons tous les services web à Montréal et Québec. Au sein de WebCollectif, je suis rédacteur web.

Pour 2013, je me souhaite de continuer d’avoir autant de plaisir à être payé pour avoir des idées. Concepteur-rédacteur publicitaire, c’est probablement le meilleur métier au monde.  Je vous souhaite également une année sous le signe de la créativité. Retrouvez votre coeur d’enfant et réalisez vos rêves !

 

 

 

 

 

L’agence Sid Lee a réalisé un coup de maître avec cette publicité. Surtout dans la version longue diffusée sur YouTube.

http://youtu.be/ek9duEhXiEI

Vidéotron a réussi à me faire revivre plein d’émotions positives en jouant à fond sur la nostalgie.  Ciné-cadeau, feuilleter le catalogue Sears chez grand-maman, ma suit one piece, les tempêtes de neige… et les écoles fermées ! Tous ces souvenirs d’enfance sont remontés en moi dès la première image évoquant La guerre des tuques. Mais la beauté de ce message va beaucoup plus loin. Dans le scénario, on plogue brillamment Zik.ca et les différentes applications des téléphones intelligents. On intègre même une touche 2.0 de façon humoristique : « T’as checké in au fort ! » La nostalgie, ça fait vendre. Pari gagné.