Comment optimiser sa page carrière en marketing RH?

Terminé l’époque où les pages carrières n’étaient qu’une succession d’offres d’emploi plates avec des descriptions interminables. Aujourd’hui, pour faire vivre votre marque employeur comme il se doit, votre section carrière a besoin d’amour. De beaucoup d’amour. Voici 7 façons d’optimiser votre page carrière.

1. Une vidéo de marketing RH qui fait vibrer

Sentir la vibe, visionner l’environnement, partager le why, connecter avec les émotions, voir les implications, ça passe mieux en vidéo. Saviez-vous que les gens qui ont vu un vidéo d’un produit ont 85 % plus de chances de l’acheter? Alors, imaginez l’impact positif d’une vidéo de recrutement sur votre marque employeur.

2. Une proposition de valeurs aux employés (PVE) partagée

Pour qu’un employé soit pleinement engagé, il doit comprendre concrètement ce qu’il fait et surtout pourquoi il le fait. Lorsqu’un candidat magasine une entreprise, il veut connaitre ses valeurs. Pourquoi l’entreprise existe-t-elle? Comment traite-t-elle ses employés et ses clients? Qu’est-ce qui guide les décisions? Comment est l’ambiance de travail? Si vous ne partagez vos valeurs et votre mission, vous manquez la chance de connecter en profondeur avec votre futur employé. De plus, la PVE permet aussi de filtrer les candidats qui ne fittent pas avec votre entreprise.

3. Des témoignages de vos employés-ambassadeurs

Rien ne vaut les mots de vos employés pour vendre votre entreprise. S’ils restent et qu’ils sont heureux depuis 5, 10 ou même 20 ans il y a sûrement une raison. Et même deux. Mettez-les de l’avant, ce sont vos meilleurs ambassadeurs. Donnez-leur le micro et assurez-vous d’avoir des témoignages écrits ou vidéos provenant de vos différents départements.

Le design de la page carrière devrait intégrer plusieurs éléments clés.

4. Des avantages clairs et concrets

Salaire compétitif, REER collectif, horaire flexible, télétravail, rien de tout ça n’est vraiment original. Ce sont des lieux communs qu’on lit partout. Mais qu’est-ce qui fait une réelle différence? Concrètement. Un vendredi après-midi off par mois. 200 $ pour s’inscrire à une activité de votre choix. Une académie qui offre des cours pour la formation continue. Une passe corporative au spa. Des chiens au bureau. Quels sont les petits plus qui font qu’on est vraiment bien chez vous? Et si vous ne trouvez rien, demandez à vos employés.

5. Un ton de marque authentique

Le ton de marque, le brand voice, c’est votre couleur, votre façon unique de communiquer. C’est ce qui vous permet de vous différencier dans un univers ou 20 autres compagnies comme la vôtre se battent pour les mêmes candidats. Est-ce que vos contenus seront aussi plates que les autres ou vous trouverez une façon unique de parler de votre entreprise? L’humour, l’authenticité et la proximité sont de bonnes façons de créer un ton de marque original. Pour le trouver, inspirez-vous de vos valeurs, de vos services et de la façon dont parlent vos employés.

6. Un slogan de marketing RH inspirant

Votre slogan de marque employeur est une promesse que vous faites à vos futurs employés. Il doit être crédible et authentique. Ici, ne promettez pas quelque chose que vous ne pouvez pas offrir seulement pour paraitre cool. D’ailleurs, vous devriez impliquer vos employés actuels dans la démarche de création et de validation. Entre autres, en réalisant un sondage interne. Pour qu’il soit engageant et vécu, votre slogan devra s’inspirer du résultat du sondage. Sinon ça risque de faire un effet boomerang.

7. Des textes d’offres d’emploi engageants

C’est là où votre ton de marque est plus qu’important. Comment allez-vous rédiger vos offres d’emplois afin qu’elles soient intéressantes, originales et qu’elles collent à ce que vous êtes? Quelques trucs : évitez des faires des listes trop longues, divisez le contenu en plusieurs sections, répétez vos avantages de façon différente, utilisez un langage adapté au type d’emploi. Et de grâce, soyez original!

À go, on optimise sa page carrière!

Évidemment, vous n’êtes pas obligé de placer tous ces éléments dans votre page carrière. Vous pouvez y aller progressivement. L’important c’est d’accueillir comme il se doit un chercheur d’emploi avec une page qui répond à ses questions et qui donne envie de vous rencontrer en personne. Vous connaissez le dicton : « On n’a pas deux chances de faire une bonne première impression ». Et la première impression est cruciale en marketing RH.

Quel ton dois-je utiliser pour parler à mes futurs employés? Est-ce que mon offre d’emploi est inspirante? Est-ce que je devrais avoir un slogan de marketing RH? Si vous vous posez des questions sur votre marque employeur, je peux vous aider. En tant que concepteur-rédacteur, je vais définir l’ADN de votre marque employeur et la décliner dans tous vos outils de communication.

Photo par Jake Nackos sur Unsplash

1. Créer un slogan de marque employeur

Avoir une vision, des valeurs et une mission c’est bien. Mais être capable de synthétiser en quelques mots la promesse à l’employé, c’est autre chose. Je peux vous aider à créer une signature de positionnement créative et stratégique qui résonnera auprès de vos futurs employés. Question d’attirer et de recruter des gens qui se collent à votre philosophie.

2. Scénariser une vidéo de recrutement engageante

Comme dit l’adage, on ne veut pas le savoir, on veut le voir. La vidéo de recrutement ou de marketing RH est un essentiel à inclure sur votre page carrière. C’est la meilleure façon de faire ressentir à vos futurs employés l’ambiance de travail et la couleur de votre entreprise. Ils pourront visualiser les avantages et voir l’environnement de travail en mouvement.

3. Pimper vos descriptions d’offres d’emploi

Terminées les offres d’emploi beiges et plates. Je peux décliner votre thématique de marque employeur dans des textes d’offres d’emplois originaux qui vulgarisent le travail tout en montrant la personnalité de votre entreprise. Si votre candidat ne se rend pas au bout de la description d’offre d’emploi, comment voulez-vous qu’il postule?

4. Rédiger une page carrière captivante

Pour que votre page carrière capte l’attention de votre auditoire, elle devrait comporter quelques éléments essentiels : vidéo de marque employeur, valeurs, avantages de travailler chez vous, témoignages d’employés, offres d’emplois et appels à l’action.  Je peux m’assurer que tout ça soit intéressant à lire pour vous démarquer de vos concurrents.

5. Faire vivre votre marque employeur dans vos médias sociaux

Rédiger de bons posts Facebook ou LinkedIn n’est pas votre tasse de thé? Je peux rédiger des statuts inspirants et originaux entre deux gorgées de café. Question que votre ton de marque soit homogène à tous les points de contacts avec vos employés futurs.

Bien sûr, la communication n’est qu’une partie de votre marque employeur. Il faut aussi que votre salaire soit intéressant, que vous soyez un bon boss, que vous offriez la flexibilité d’horaire, une vision inspirante et des avantages sociaux qui vont au-delà du REER. Mais au moment de communiquer tout ça, rappelez-vous que vous n’aurez pas une deuxième chance de faire bonne impression. Il faut que ça capte l’attention!

Si vous voulez discuter de votre marque employeur, contactez-moi. La première discussion de 30 minutes est gratuite.

J’adore ma job, surtout quand je vis des moments de grâce créative. J’en ai vécu un la semaine dernière en travaillant sur un projet avec Terminus Création. On faisait du ping-pong d’idées depuis une bonne heure. On se relançait. On sortait des clichés pour ne plus les avoir dans la tête.  Et tout d’un coup, des connexions apparaissent. Une idée jaillit ! Mais pas une idée ordinaire. Celle qui fait l’unanimité. Celle où le rédacteur et le designer graphique se rejoignent. Dans leur regard, on peut lire : « C’est ça. On l’a ! » Évidemment, ce moment de grâce créative survient aussi lorsque l’on travaille seul.  Mais comme plusieurs choses dans la vie, c’est tellement plus plaisant lorsqu’on le partage avec quelqu’un.

Bon brainstorm !