Le tarif d’un concepteur-rédacteur à son compte varie énormément selon l’expérience, le type de projets et les récompenses reçues. Pour un concepteur-rédacteur sénior comme moi, qui compte plus de 20 ans d’expérience, on peut s’attendre à un tarif entre 110 $ et 200 $ de l’heure. Par contre, plusieurs travailleurs autonomes travaillent à tarif forfaitaire. Par exemple, si vous engagez un concepteur-rédacteur pour un nom de marque ou un slogan, vous ne le payerez pas à l’heure, mais à la valeur.

Comme son titre le dit, c’est un mélange entre la conception (idéation et génération de concepts) et la rédaction. Le concepteur-rédacteur imagine et rédige des publicités et du texte pour la radio, l’imprimé et le web. Il scénarise également des messages publicitaires télévisés, des animations pour le web ainsi que des vidéos corporatives ou des vidéos de marque employeur. Le travail du concepteur-rédacteur l’amène aussi à créer des noms de marque, des slogans de positionnement et des tons de marque. C’est un travail créatif varié qui demande une grande maitrise du français, de la curiosité, de la créativité, beaucoup d’empathie, une bonne capacité d’adaptation et une résistance au stress.

Un concepteur-rédacteur qui se démarque comprend rapidement les besoins, les enjeux, le contexte et la marque du client. Grâce à son empathie, il se glisse facilement dans la peau du client cible auquel il s’adresse. Pour cela, l’écoute et le respect sont très importants. D’ailleurs, pour développer une relation à long terme avec un concepteur-rédacteur, il doit respecter le brief, les délais et le budget. Sa créativité doit être structurée et stratégique pour que le concept trouvé soit déclinable sur plusieurs plateformes. Avec ses mots et ses idées, il doit réussir à faire émerger la valeur réelle, le bénéfice d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise.

L’IA ne sait pas ce qui est bon ou pas. Elle aide à produire plus vite et générer des idées. Mais elle ne sait pas poser les bonnes questions, transformer un produit complexe en concept simple ou créer un ton de marque distinctif. La vraie valeur d’un concepteur-rédacteur est dans la stratégie, le jugement et l’expérience avec différents clients dans différents domaines. Un bon concepteur-rédacteur injecte de la clarté, de la cohérence et de la créativité dans tous vos contenus.

Le terme copywriter est la traduction de concepteur-rédacteur. Donc, essentiellement, c’est la même chose. Même si au Québec, les copywriters sont majoritairement des rédacteurs spécialisés dans la rédaction de pages de vente. Les rédacteurs sont plus proches du journaliste, leur but est d’informer et de produire du contenu utile, comme des articles de blogue, des infolettres ou des pages web informatives. Quant au concepteur-rédacteur, il trouve des concepts et donne une personnalité à une marque en produisant des slogans, des noms de marque et des publicités sur différents médias. La ligne est parfois mince entre un rédacteur et un concepteur-rédacteur, car les deux rédigent. Mais le concepteur fait aussi de l’idéation de concepts en plus d’écrire. Et sa technique d’écriture vise la persuasion et non l’information.