En septembre 2025, j’ai souligné 25 ans en publicité. J’ai fait mes premières armes comme concepteur-rédacteur chez Préambule communication, l’agence-école de Cossette à l’Université Laval en l’an 2000. Moi qui me destinais au départ au journalisme, je comprends assez vite que mon carré de sable est ici. J’ai travaillé un an dans l’équipe de création. Puis, j’ai essayé la coordination de projets pour comprendre que j’étais plus un gars d’idées que de gestion.
Je me rappelle que nous étions payés chez Préambule. Mais notre salaire était tellement ridicule que, lorsqu’on recevait notre chèque de 20 $, on allait se payer un pot de bière en gang au Pub de l’Université Laval.
Mais ce qui a été payant, ce sont les apprentissages, le réseau et les amis. On travaillait sur de vrais mandats, en dehors de nos heures de cours. On avait des sessions de brainstorm. On devait apprendre à ne pas s’attacher à ses idées, à les vendre et à les concrétiser. À respecter les délais et les budgets. Presque la vraie vie d’agence 😊 Un peu de pression en moins!
25 ans plus tard, voici ce qui m’a tenu occupé cette année.
Projets de conception-rédaction, stratégie de marque et marketing RH en 2025
| Types de projets | Quantité |
| Nom de marque – entreprise – produit | 6 |
| Ton de marque | 4 |
| Slogan de positionnement | 6 |
| Messages clés | 4 |
| Article de blogue | 12 |
| Formation en image de marque | 2 |
| Marque employeur | 3 |
| Stratégie de marque | 4 |
| Proposition de valeur employé – PVE | 2 |
| Persona | 10 |
| Site web | 7 |
| Publicité imprimée | 9 |
| Publicité numérique | 2 |
| Vidéo publicitaire ou corpo | 2 |
| Coaching en image de marque | 5 |
| Post médias sociaux | 15 |
25 ans en publicité, 25 mercis
Tout au long de 2026, je continuerai de remercier des gens qui ont fait la différence dans ma carrière. Des rencontres qui changent une destinée, des clients coups de cœur, des mentors, des partenaires et des amis. Je leur rendrai hommage. Parce que je suis rempli de gratitude de pouvoir encore exercer un métier que j’aime. Et c’est en grande partie grâce à eux.
#25ansenpub #25mercis
Photo de mon premier emploi de concepteur-rédacteur chez Préambule communication en septembre 2000.
Le retour des rencontres créatives sur mon blogue
La créativité est un sujet large et inspirant. Comme l’intelligence artificielle prend de plus en plus de place, j’avais envie de remettre de l’avant la créativité humaine. Dans mes rencontres créatives, j’interviewe un.e professionnel.le sur sa vision de la créativité, ses inspirations, son processus, etc. D’ailleurs, cette année j’aimerais m’entretenir avec un.e architecte, un.e chef.fe cuisinier.ère, un.e brasseur.euse de bière ou d’alcool (j’adore le gin). Si vous avez des contacts, je suis preneur.
Mes apprentissages professionnels de 2025
- L’IA est puissante et elle est là pour rester. Je dois me préparer à la transformation rapide de mon métier et m’ouvrir à d’autres possibilités.
- Même après plus de 20 ans à créer des noms de marque, parfois le client a besoin de faire un grand tour de roue avec mes propositions pour retourner à son idée de départ. C’est toujours une déception lorsque mes noms ne sont pas retenus. Mais je ne dois pas le prendre personnel et me rappeler que, pour ce mandat, mon rôle aura été différent.
- LinkedIn demeure efficace pour attirer des clients, mais ça demande encore plus de discipline et de constance dans la publication. Entre 1 à 2 fois par semaine. Et la rédaction de commentaires est la nouvelle arme sous-estimée. En un seul commentaire, j’ai généré plus de portée que la moyenne de mes posts. Et surtout, j’ai obtenu un mandat de naming de cette façon.
- La valeur du conseil et de la relation est plus grande que jamais. Parce qu’un client a toujours l’opportunité d’utiliser l’IA pour une partie du travail que je réalise. Mais il décide de me confier le mandat car il ressent la valeur ajoutée et il la valorise.
- L’importance du focus sur une tâche à effectuer, en coupant les notifications et même la musique. Ça me permet d’entrer plus facilement dans un état de flow productif et créatif. Un état essentiel pour effectuer du deep work. Plus de deep work = plus de valeur.