Lorsque l’on crée un nom d’entreprise, ce n’est pas pour 2 ans ou même 10 ans, on souhaite que ce nom nous colle à la peau à vie. D’ailleurs, le processus de création d’un nom est réfléchi et complexe. Par contre, certaines situations peuvent nous amener à vouloir changer de nom. En voici 5.
1. Changement d’actionnaires
La notaire Jessica Odar m’a mandaté il y a quelques années afin de changer le nom de Notaires Baril Turmel Odar. La raison : Maitre Baril ne faisait plus partie de l’entreprise. Il y avait donc une opportunité de se différencier dans le marché. En effet, à Québec, la plupart des cabinets de notaires ont le terme notaire dans leur nominal. J’ai proposé Notavi qui fait référence au notariat et à l’avis juridique.
2. Élargissement du mandat
J’ai collaboré avec l’équipe d’Audace sur un mandat de rebranding. La Maison de la culture de Grande-Rivière devait changer de nom pour plusieurs raisons. Elle était associée à une seule municipalité alors que les activités culturelles auraient maintenant lieu sur tout le territoire de la MRC du Rocher-Percé. Le nom était aussi mal compris car il ne s’agissait pas d’une maison physique. J’ai donc proposé Courant Culturel qui reflète mieux le rôle de leadership en médiation culturelle et soutien aux artistes dans la MRC du Rocher-Percé. Il colle aussi au paysage immédiat ainsi qu’aux valeurs d’accessibilité, de collaboration et de créativité de l’organisme.
3. Transformation de l’entreprise
Une entreprise pionnière dans le gaz naturel a changé de nom en 2017. Gaz Métro devient Énergir, une contraction d’énergie, avenir et agir. Ce changement reflète les nouvelles orientations de l’entreprise qui développe aussi l’énergie éolienne, l’énergie solaire, l’hydroélectricité et la géothermie. Avec son nouveau nom d’entreprise, Énergir est bien positionnée pour devenir un acteur de premier plan dans le secteur énergétique.
4. Mauvaise réputation
Le 25 mars 2021, en plein cœur de la pandémie, le vaccin AstraZeneca devient Vaxzevria. Ce changement avait été nécessaire car plusieurs pays l’avaient suspendu. On croyait que le vaccin provoque des caillots sanguins et les gens n’avaient plus confiance.
5. Fusion de deux entreprises
En 2020, La Capitale et SSQ Assurance annoncent leur fusion. La nouvelle entité sera dorénavant appelée Beneva. C’est un mot inventé composé de « Bene » qui fait référence à la bienveillance et « va » qui évoque le mouvement et l’action.
Certains changements de nom d’entreprise sont plus réussis que d’autres, mais ce n’est jamais un choix anodin car on doit investir beaucoup d’efforts et d’argent pour faire connaitre le nouveau nom. Sans compter que l’on perd toute la notoriété acquise avec l’ancien.
En tant que concepteur-rédacteur et stratège de marque, je peux vous aider à trouver un nom d’entreprise ou effectuer un rebranding.